אזהרה: אל תיפלו בטעות של כתיבת התוכן!

יש הבדל עצום בין אסטרטגיית תוכן ואסטרטגיית תוכן שיווקי הם שני מושגים שונים, אך הם תלויים זה בזה. אם אתם חושבים שאפשר להצליח בלי לשלב בין שני הדברים, אתם טועים. אסטרטגיית תוכן מספקת תשובות לארבעה מ"מים: מי, מה, מתי ומדוע ותוכן שיווקי מתמקד בשאלה איך להגיע אל קהל היעד, לכבוש אותו ולהניע אותו לפעולה. הרבה אסטרטגים חושבים שעבודתם הסתיימה ברגע שהם סיפקו תשובה לארבעת השאלות, אך רק עבודה משותפת של כותב תוכן עם כותב תוכן שיווקי תצליח להגיע לקהל היעד המתאים ולשווק באינטרנט בהצלחה את המוצר/עסק שלכם.

כתיבת תוכן VS כתיבת תוכן שיווקי – מושגים שחשוב להכיר

כתיבת תוכן שיווקי – מתבססת ע"י שיטה של כתיבה שיווקית, יצירתי והפצה של התוכן למגוון אתרים בעל ערך שנועדו למשוך את קהל היעד וליצור איתו קשר רצוף כדי להשיג מטרות שיווקיות כמו חיזוק המודעות למותג, מיצוב בעל העסק כאוטוריטה מקצועית מובילה בתחום והרחבה של מעגל הלקוחות.

כתיבת תוכן – היא בנייה והפצה של תוכן לטווח הארוך. אסטרטגיית כתיבת התוכן מגדירה את המקומות שבהם יופץ התוכן, את סוגי התוכן שיופצו, כגון: מאמרים, תמונות, סרטוני וידאו, מצגות ועוד, ואת האמצעים השונים שדרכם אפשר יהיה להגיע אל קהל היעד כמו רשימת תפוצה במייל, פרסום ושיווק ברשתות חברתיות ועוד.

אולי יעניין אותך:

• מומחה לקידום אתרים
• איך תחשבו את שווי התנועה האורגנית שלכם?

טעויות נפוצות של אסטרטגיית כתיבת תכנים

אחת הטעויות הגדולות ביותר של כותבי התכנים היא התמקדות בקהל יעד שגוי!
אם, למשל, נכתוב מאמר שיווקי, מקצועי ומשכנע על החשיבות של תכנון פנסיוני, אך נפרסם אותו בפורטל שרוב החברים בו הם צעירים בגילאי עשרים עד שלושים וגם נעלה ציוצים והפניות למאמר ברשת הטוויטר, דבר לא יקרה. ולהיפך, אם נעלה פוסט שיווקי ומניע לפעולה המתאר בהתלהבות את מסיבות החוף הנערכות באיה נאפה שביוון ונעלה אותו באתר העוסק בבריאות, גם כאן המסר השיווקי לא יניב תוצאות. הבסיס לאסטרטגיית כתיבת התוכן היא בחירה נכונה של קהל היעד המתאים למסר השיווקי.

 ייתכנו גם טעויות הפוכות – אתרנו את קהל היעד בהצלחה ובחרנו את הפלטפורמה השיווקית המתאימה, פרסמנו תוכן שיווקי, אך במקרה הטוב קיבלנו רק תגובה אחת וגם היא לא הניבה תוצאה עסקית. מה הבעיה? התוכן השיווקי לא נוסח היטב, הוא לא הצליח ללכוד את הגולש, לשכנע אותו ולהניע אותו לפעולה.

המסקנה ברורה – כדי להצליח בשיווק באמצעות תוכן שיווקי יש לשלב בין אסטרטגיה כתיבת תוכן מנצחת לבין כתיבת תוכן שיווקי מקצועי. אם לא תשלבו את שתי האסטרטגיות האלה, הקמפיין השיווקי שלכם לא יגיע ליעדו וכמובן שלא יצליח.

בכל ניהול של קמפיין תוכן שיווקי יש לבנות אסטרטגיה שתענה על השאלות הבאות, מה אתם מפרסמים? מתי אתם מפרסמים? איפה אתם מפרסמים? למי אתם מפרסמים? ואיך יתרום התוכן השיווקי לקידום העסק שלכם ברשת להגדלת מאגר הלקוחות שלכם.

בניתם אסטרטגיית תוכן לטווח ארוך, אבל אתם לא עוצרים לבדוק אותה, זו טעות. בכל תכנון של אסטרטגיית כתיבת התוכן חשוב להיעצר בפרקי זמן קצובים ולבדוק את הרלוונטיות של התוכנית. כמעט תמיד תגלו שצריך לבצע מספר שינויים. (סוג של A/B TEST רק לטווח ארוך)

כותבי תכנים רבים לא בודקים את הרלוונטיות של התוכנית העבודה שלהם – מסיבות שונות, לחלק מכותבי התכנים אין מספיק זמן, חלק בטוחים שהתוכנית מצוינת ולא צריך לבדוק אותה וחלק לא מוכן להודות בטעויות. הם חוששים שאם הם יודו בטעות הם ייתפסו כלא מקצועיים.

בכל בנייה של אסטרטגיית תוכן חשוב להיעצר ולבדוק האם ההחלטות שעל בסיסן בנינו את התוכנית עדיין רלוונטיות והאם הן עונות על הציפיות.

לסיכום, לא מספיק לכתוב תוכן שיווקי מנצח

צריך גם לבנות תוכנית אסטרטגית נכונה להפצת התוכן. לפרסום באינטרנט יש כלים רבים להפצת התוכן, באמצעות קידום אתרים, רשתות חברתיות, ניוזלייטר, תכנים לאתר, שיווק מאמר בפורטלים ועוד. לכל כלי יש קהל יעד אחר ומטרות שונות. רק כתיבה מקצועית של תוכן שיווקי והפצתו אל קהל היעד המתאים תביא לתוצאות.

בחברת "Agam שיווק באינטרנט" תקבלו תוכן מקצועי ושיווקי שמותאם בדיוק לתחום שלכם ואל קהל היעד הנכון.